博報堂DYグループ、コンテンツビジネスラボ「リーチ力・支出喚起力ランキング」を発表支出喚起力はK-POPアイドルが躍進

2024年8月19日 15:30

博報堂DYホールディングス、博報堂、博報堂DYメディアパートナーズの共同研究プロジェクト「コンテンツビジネスラボ」は「コンテンツファン消費行動調査2024」を実施し、そのデータをもとにアニメや音楽など全11カテゴリ・計1,300以上のコンテンツに関する、「リーチ力・支出喚起力ランキング」を算出した。また、カテゴリ別調査レポートの販売を開始した。

コンテンツ支出は最近10年で最高に

生活者のコンテンツへの支出金額は79,103円（前年比＋10,576円）と、2011年の調査開始以来2番目に高い水準で、直近10年の調査結果では最高値を記録。前年調査ではコロナ禍の落ち込みからの本格的な復調が見られたが、今回の調査ではコロナ禍前の水準も超える高い伸びとなり、エンタメ市場の盛り上がりを示している。

１年間のコンテンツへの平均支出金額

デジタルで育んだコンテンツの楽しさがリアルの世界へ

市場カテゴリごとに見ると、リアルイベント市場の伸びが著しく、推定市場規模は1兆円を超え（1兆288億円、前年比＋14%）、関連グッズ市場も大きく伸ばす（7,245億円、前年比＋36%）。また、デジタル配信での動画や音楽への支出が含まれるスマホ・タブレット市場が前年比で24%増（＋917億円）と大幅に伸びている。コロナ禍の間、デジタルを中心にコンテンツと出会い、デジタルに支出することに馴染んだ生活者が、リアルでの体験にも積極的に支出するようになり、コンテンツホルダーにとってチャンスが広がったと言える。

市場カテゴリごとの推定市場規模

リアルイベント市場の内訳をコンテンツジャンルごとにみると、「ライブ・コンサート」や「音楽フェスティバル」など音楽ジャンルの市場規模が大きく伸びた（2,648億円、前年比+32%）のはもちろん、いわゆる「聖地巡礼」と呼ばれるロケ地訪問などの支出が牽引した「バラエティ・ドラマ」や「アニメ・特撮」といったジャンルでも伸びが目立った（「バラエティ・ドラマ」：前年比＋93%、「アニメ・特撮」：前年比＋53%）。また関連グッズ市場も幅広いコンテンツジャンルで伸びている。グッズの購入はイベント開催に伴って生まれやすく、コンテンツを最大限楽しもうと、「出かけて、買う」傾向が強まっているようだ。

「リーチ力」ランキングを席巻したアニメ

どれだけ多くの生活者に接触できるかを示す「リーチ力」ランキングでは、「鬼滅の刃」と「SPY✕FAMILY」が前年調査に続き1位と2位になった。

2024年リーチ力・支出喚起力ランキングTOP20

今年は、「リーチ力」TOP20のうち13個をアニメが占めた。直近5年間の「アニメ・特撮」と「音楽」ジャンルのランクイン数を比較すると、アニメの伸びが目立つ。食品や洗剤、スマホゲームなどジャンルを問わないタイアップ展開を通じ、さまざまな場所で接点が持てるようになっていることで、アニメは今やコアなファンだけでなく、幅広い層の生活者に訴求できるコンテンツジャンルになったといえる。

また、今回初めてランクインした「【推しの子】」「薬屋のひとりごと」「葬送のフリーレン」は、いずれも生活者のコンテンツ体験を捉えたうえで、各メディアの特性を活かしながらファンを楽しませるプランニングが特徴的だった。テレビの視聴されやすい放送枠を使って生活者と最初の接点をつくり、話題化したところで、デジタルのプラットフォームで幅広く配信して視聴手段を追加。加えて、ファン向けリアルイベントなどの開催を通じて支出の機会がつくられた。