複数アーティストで「協同プレイリスト」、Spotifyのアルゴリズム的に有利か　広告予算でも効率的

音楽業界ニュースサイトのHypebotで、アーティストによる音楽のリーチとリスナーのエンゲージメント強化に向けた取り組みが紹介された。インディーズ・ミュージシャンのブライアン・ハザード氏は、複数のアーティストと「協同プレイリスト（Cooperativeプレイリスト）」を運営。一定の成果が得られたとしている。 

当初の参加は5組で、広告予算としてそれぞれ月200ドルを支払い、1人当たり4曲をプレイリストに載せるなどの条件を設定。曲ごとのパフォーマンスのばらつきなど課題に直面しながらも、プレイリスト内の曲の配置を見直すなど、データを基に試行錯誤を続けた。 

開始から半年後には、Spotifyのフォロワー数が5,344人。6,488.23ドルで2万9,738回のコンバージョン（ランディングページから音楽サービスへのクリック）が発生し、コンバージョン当たりの平均コストは0.22ドルとなった。 

ハザード氏は、協同プレイリストの効果とは言い切れないものの、既に3組のアーティストが参加以降、アルゴリズム的に大きな成功を収めていると指摘。また、他にもプレイリストを保有しているアーティストは、ストリーム当たりのコストの優位性から参加を続けているという。 

榎本編集長「コラボ作品でファンを融通し合うのはSpotifyやYouTubeで王道になっているが、「アーティスト・プレイリストでコラボしたらどうなるだろう？」と米インディーズ・アーティスト5組が共同実験。結果はかなり良好でアルゴリズムとも好相性。広告予算的にも効率的にフォロワーを増やせたという実験結果が出た。実践的なチャレンジだ」