Spotify、オーディエンス目標に応じた「キャンペーンキット」の活用方法を公開

Spotifyは1月29日、オーディエンス目標に合わせた「キャンペーンキット」の活用方法を紹介した。「成長」には全4種のツール、「再活性化」にはマーキーとショーケース、「エンゲージメント」にはディスカバリーモード、マーキー、ショーケースを勧めている。 

キャンペーンキットには「プレイリスト・ピッチング（公式プレイリストを作るエディター陣へ告知）」「ディスカバリーモード（パーソナライズプレイリストに楽曲をプッシュ）」「マーキー（全画面広告。国内未対応）」「ショーケース（バナー広告。国内未対応）」があり、あらゆるリスナーを「スーパーリスナー（過去28日間にあなたの音楽を最も熱心に再生したリスナー）」に変えるよう設計されている。同社の調査によると、スーパーリスナーの3分の2超が、半年後もそのアーティストの曲を再生している。 

2024年にSpotifyの編集プレイリストに追加されたアーティストの74%は、月間リスナーが10万人未満。Spotifyにおける全発見の35％がアルゴリズム主導のパーソナライズされたレコメンデーションによるもので、ディスカバリーモードの使用1カ月でアーティストの保存数は50％、プレイリストの追加数は44％、フォロー数は37％それぞれ伸びた。 

新譜のプロモーションでマーキーのみを使った場合、新規アクティブリスナーの伸びが平均して8倍だったのに対し、マーキーとショーケースを組み合わせると40倍に拡大。マーキーで宣伝された新譜は平均して、再活性化されたリスナーを6倍に、アクティブなリスナーを2倍に増加させた。 

（文：坂本 泉）  

榎本編集長「Spotifyを使っているとバナー等で新譜の宣伝をしているのを見かけると思うが、マーキー（全画面広告）を使うだけでリスナーが8倍、ショーケース（バナー広告）も使うと40倍に増える。ここまでは以前も紹介したが、Spotifyでの音楽発見の35％がアルゴリズムで、そこに曲を自動でプッシュして宣伝してくれるディスカバリーモードの効果は1ヶ月でアーティストの保存数を50%増やすというデータも新たに紹介された。こうしたツールはインディーズでも100ドル単位から利用できるのが素晴らしいが、残念ながら日本は個人レベルではまだ利用できない。今後の対応に期待したい。新しいキーワードとして登場したスーパーリスナーについてはどこかで解説するつもりだ」