TikTok、米若年層のユーザー離れが顕著に MusicWatch調査

音楽・エンターテインメント業界のマーケティング調査と業界分析を専門とするMusicWatchは2月19日、1月に実施したオーディオに関する調査の結果を公表。米国の若年層におけるTikTok離れが進んでいることが分かった。 

米国のソーシャル動画アプリの音楽リスナーは1億300万人を超え、2021年比で80％増加。これらのリスナーは、週に平均6.5時間、1日当たり約1時間をソーシャル動画アプリで音楽に費やしている（TSL）。 

TSLを短編動画プラットフォーム別に見ると、2024年第4四半期（10〜12月）にはTikTokがトップを維持したものの、割合は前年同期比で5ポイント低下。Instagramリール（18%→18%）とFacebookリール（16%→18%）を合わせたメタ・プラットフォームズのシェアは36％、YouTubeショートは2ポイント増の26％だった。 

中でもTikTokは、コア層である若年層（13〜24歳）の間でシェアが低下（51%→42%）。その差の大半をInstagramとYouTubeが埋めている。45歳以上の層では、TikTokのシェアは4ポイント低下した半面、YouTubeとFacebookが上昇した。 

TikTokの落ち込みについて、米国事業の先行き不透明感によるものかどうかは測りかねると MusicWatchは述べている。 

（文：坂本 泉）  

榎本編集長「絶好調のTikTokだがコア層の13〜24歳でシェアが低下。その分をインスタとYouTubeが獲っているという調査結果（アメリカ）。先日も紹介したがTikTokは今、長尺でトップに立ち、短尺ではYouTubeがトップというこれまでの常識を覆す状態になっている。若年層でのシェア低下は、二転三転するTikTok禁止法の影響というより、ショート動画にインスタとYouTubeが力を注いだ結果ではないかと私は見ている」