SpotifyのAI広告ツール、ラジオ業界に激震 中小企業のセルフ出稿が加速も

Spotifyが4月2日に発表した広告ソリューションが、ローカルラジオにとって大きな脅威となっている。広告主（特に中小企業）によるセルフサービス型の広告プラットフォームへの傾倒に拍車がかかる可能性がある。放送局やデジタルメディア企業向けコンサルティングを手がけるJacobs Mediaが伝えた。  

＜Spotifyの新広告ソリューション＞ 

・Spotify Ad Exchange：広告主は複数のプログラマティック広告プラットフォームで同じCMを流せる 

・高度なアナリティクスとアトリビューション：広告主はキャンペーンの目的を指定し、効果を示す定量的なデータが取得可能SpotifyはDoubleVerifyなど一流パートナーと提携し、明確なパフォーマンスデータを入手している。 

・ AI生成のCM：広告主は、音楽、音声、トーンで構成された音声広告を無料で即座に生成できる 

＜SpotifyのAIツールを使ったCMの作り方＞ 

1. Spotify Ad Managerで、新しいキャンペーンを作成し、キャンペーンの目的を選択
2. 広告カテゴリー、ターゲティング（地域、人口統計、興味）、実行日、予算を選ぶ
3. 「Make Your Own」を選択 

4. メッセージ、キーワード、含める・除外するキーワードを追加し、「生成」をクリック
5. 出力されたスクリプトを編集
6. 声とトーンを選ぶ
7. BGMを追加
8. キャンペーンに追加して実行

例：10分以内で制作された架空の労働組合の募集CM 

（文：坂本 泉）  

榎本編集長「ラジオの脅威？Spotifyがわずか10分でラジオ広告を制作・配信できるAIを今月初頭に発表したが、Spotifyの音声広告やポッドキャストだけでなく、地上波ラジオの広告制作・配信にも理論的には対応できることから「ラジオ業界の脅威になる」とアメリカで話題になっている。アメリカはラジオ大国でその広告市場は362億ドル（約５兆円）と音楽ソフト（卸値）の2倍以上の規模を誇るだけに、もしそこを抑えることができればSpotifyにとって大きな躍進になる。なお日本のラジオ広告市場は音楽ソフトの３分の１。以前、Googleもラジオ広告、テレビ広告の配信システムをやっていたがラジオは2009年に、テレビは2012年に撤退している。その後、生成AIが隆盛し、状況が変わってきたわけだ」